Психология восприятия шрифта в рекламе

Сегодня рекламные дизайнеры могут использовать тысячи самых разных шрифтов, но важнее всего выбрать именно те, которые будут работать на пользу рекламы, а не просто служить украшением.

В рекламном модуле, на обложке, на билборде рекомендуется использовать не более 2-3 шрифтов одновременно. Они должны соответствовать общему стилю рекламного послания, легко читаться и быть понятными с первого раза. Кроме того, шрифты не должны отвлекать внимание от рекламируемого объекта, а подчеркивать его, служить ему своеобразной поддержкой.

Рассмотрим три типа шрифтов.

Шрифты с засечками

Такие шрифты имеют небольшие линии, которые украшают буквы. Шрифты с засечками часто более формальны, чем шрифты без засечек. Они подходят для использования в посланиях для бизнес-аудитории, в официальных сообщениях, традиционных информационных сообщениях. Так как шрифты с засечками помогают сделать буквы более понятными, то они гораздо лучше воспринимаются и читаются. Именно поэтому в большинстве печатной продукции, имеющей серьезную текстовую часть, для основного текста используются шрифты с засечками. Распространенные шрифты с засечками — это Times New Roman, Baskerville, Century Schoolbook и Garamond.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек отличаются от шрифтов с засечками тем, что не имеют тех самых декоративных штрихов на буквах. Шрифты без засечек подходят для менее формального донесения информации и воспринимаются как современные и свежие. Такие шрифты отлично подходят для чтения с экрана. Шрифты без засечек могут быть использованы для рекламных заголовков. Распространенные шрифты без засечек — это Verdana, Helvetica, Tahoma, Geneva и Gill Sans.

Декоративные шрифты

Декоративные шрифты часто используются для визуальной красоты, но они довольно трудны для чтения и восприятия. Поэтому их часто применяют лишь для расстановки акцента в рекламных текстах. Декоративные шрифты — это в основном, шрифты, имитирующие ручное написание, и курсив.

Общие правила

• Не стоит использовать в рекламе так называемою выворотку: это сделает послание нечитаемым (например, белый текст на черном фоне). Доказано, что это снижает читаемость текста на 50% и более.
• Самые эффективные цвета для заголовков и подзаголовков — это синий и красный.
• Лучшую отдачу дает рекламный текст, написанный черными буквами на белом фоне. Далее следует черный текст на желтом фоне.
• Никогда не используйте сплошные прописные буквы в заголовках и подзаголовках. Это же касается и основного текста.
• Колонки должны быть удобными для чтения — достаточно узкими для более легкого восприятия.

Все эти правила необходимо соотносить с особенностями вашего товара и учитывать вид рекламы.

Рекламные дизайнеры нашей студии имеют серьезный опыт работы с проектами любой сложности и самыми разнообразными шрифтами. Мы готовы разработать для вас специальный шрифт, который сделает продукцию узнаваемой. Благодаря грамотному подходу к использованию шрифтов и знаниям в области рекламного дизайна мы создаем легкие для восприятия и эффективные рекламные продукты: календари, брошюры, каталоги, газеты, лотерейные билеты, флажки, годовые отчеты и др.